Konumlandırma · TV kampanyası

Maden Su Premium

"Sessiz lüks."

Premium maden suyu için yeni konumlandırma, TVC kampanyası ve restoran kanalına özel iletişim. Aided awareness %71'e ulaştı, HoReCa satış %19 arttı, Kristal Elma bronz.

Bakışta

Mesele — Premium maden suyu pazarı son 5 yılda gösterişli, fizik metaforlu (fışkıran su, donma anı, bardakta yıldırım) reklamlarla doluydu.
Yaklaşım — "Sessiz lüks.
Sonuç — Aided awareness 3 ay sonunda %52'den %71'e çıktı; premium kanalda (yiyecek-içecek) satış %19 arttı.

Müşteri

Maden Su Premium

Sektör

FMCG · İçecek

Yıl

2024

Süre

16 hafta (strateji → yayın)

Hizmetler

Konumlandırma TVC (reklam filmi) OOH kampanyası HoReCa iletişim Sosyal medya destek

Mesele

Premium maden suyu pazarı son 5 yılda gösterişli, fizik metaforlu (fışkıran su, donma anı, bardakta yıldırım) reklamlarla doluydu. Markamız sessiz bir tarafa çekilmek istiyordu — fine dining masalarında değer önerisi netti, ama market rafında bu netlik kayboluyordu.

Yaklaşım

"Sessiz lüks." Yaklaşımıyla bir tek su damlasını çevreleyen sahneler tasarladık. Müzik yok, sadece doğal sesler — yağmur, taş, cam. OOH'larda tek bir kelime, tek bir renk: "Sessiz." HoReCa için sommelier'lere yönelik özel materyal.

Sonuç

Aided awareness 3 ay sonunda %52'den %71'e çıktı; premium kanalda (yiyecek-içecek) satış %19 arttı. Kampanya 2024 Kristal Elma'da "Film – İçecek" kategorisinde bronz aldı, Effie Türkiye'de finalist oldu.

Süreç

Nasıl yaptık.

Brief'in ilk gününden teslime kadar dört temel aşama. Her aşama bir önceki kararı sınar, bir sonrakini hazırlar.

Konumlandırma

Sommelier'lerle 6 görüşme, fine dining'de tüketici gözlemi. "Su konuşmamalı" iç görüsü buradan doğdu.

TVC senaryosu

30 saniye, üç senaryo: Yağmur, Cam, Taş. Üçü de aynı manifestoyu tekrar eder — sessiz olan değerlidir.

Prodüksiyon

Bodrum'da 4 günlük çekim, ışık ve ses tasarımı için iki kıdemli ekip. Renk düzeltmesi Berlin'de.

Lansman

TVC ana ve ikincil kanallar, OOH büyük şehir merkezleri, sosyal medya tekrar kesimleri. Eş zamanlı sommelier eğitim sunumu.

OOH — şehrin yoğun caddelerinde tek kelime.

Su kategorisinde olduğumuzu unuttuk. Bizim için artık ana metrik raf bilinirliği değil, sommelier'in masaya hangi şişeyi koyduğu.

Cenk Akarca Marka Direktörü, Maden Su

Sonuç