360° lansman · Performans

Voltra Electric

"Şehir tekrar bizim olsun."

Elektrikli scooter markası için 360° lansman: marka stratejisi, kampanya, ürün filmi, OOH ve dijital satın alma. İlk 60 günde 9.200 araç satıldı, dijital ROAS 3.9× oldu.

Bakışta

Mesele — Şehir trafiğine alternatif sunan bir scooter markası, çevreci klişeden uzak ama hâlâ inandırıcı bir hikâye arıyordu.
Yaklaşım — "Şehir tekrar bizim olsun.
Sonuç — İlk 60 günde 9.

Müşteri

Voltra Electric

Sektör

Mobility · Elektrikli Scooter

Yıl

2024

Süre

20 hafta

Hizmetler

Marka stratejisi Kampanya konsepti Ürün filmi OOH Performance media İçerik dizisi

Mesele

Şehir trafiğine alternatif sunan bir scooter markası, çevreci klişeden uzak ama hâlâ inandırıcı bir hikâye arıyordu. Rakipler ya teknik özelliklerle (kilowatt, menzil, ivmelenme) ya da "yeşil gezegen" mesajıyla konuşuyordu. Voltra ikisinden de sıyrılmak istiyordu.

Yaklaşım

"Şehir tekrar bizim olsun." Konseptiyle hem nostaljik hem kışkırtıcı bir kampanya kurguladık. Aktör yerine gerçek kuryeler, aktris yerine gerçek mahalleler. Film, üç şehirde (İstanbul, İzmir, Eskişehir) gerçek sokaklarda çekildi. Mesaj: "Trafik bir mecburiyet değil, bir alışkanlık."

Sonuç

İlk 60 günde 9.200 araç satıldı, abonelik (battery swap) müşterileri 2.100 kişi; OOH bilinirliği 4 büyükşehirde %42 sevdirilme oranına ulaştı. Dijital ROAS 3.9×, lansman sonrası 2 ay test sürüş randevusu %210 doluluğa ulaştı.

Film kapağı: gerçek bir Beyoğlu kuryesi.

Süreç

Nasıl yaptık.

Brief'in ilk gününden teslime kadar dört temel aşama. Her aşama bir önceki kararı sınar, bir sonrakini hazırlar.

Stratejik konum

Üç şehirde kullanıcı ve kurye gözlemi. "Trafik bir mecburiyet değil" konseptinin sözlü kanıtlarını topladık.

Film konsepti

Üç senaryo. Seçilen senaryoda 8 gerçek kuryeyle bir hafta çalışma. Diyaloglar yapılandırılmış ama sözcükler onlardan.

Çok kanallı lansman

TVC, OOH (vinyl + dijital), Spotify ses reklamları, Reels dizisi, mağaza içi iletişim, randevu sistemi UX.

Performans

Meta, Google, TikTok'ta paralel satın alma. Test sürüş randevusu landing page CRO çalışması (3 iterasyon).

OOH — alt sınıfsız bir manifesto görseli.

Üç farklı ajansla görüştük; Creida tek soruyu sordu: "Niye scooter satıyorsunuz?" Cevabı kampanyaya yazdılar. Diğerleri brief'i alıp fiyat verdi.

Görkem Önal CEO, Voltra

Sonuç