Marka kimliği projeleri "logo işi" olarak konuşulduğunda, ücretler de logo işine göre konuşulur. Bu, hem markayı hem ajansı yanıltır. Çünkü kimliğin görünür kısmı buzdağının yüzde onu; geri kalan kısmı kararlardır.

Kimlik logo değildir

Bir kimlik dosyası iyi yapılmışsa şunları kapsar: marka stratejisi (kim olduğunuz), pozisyonlama (neye karşı durduğunuz), ses tonu (nasıl yazıldığınız), tipografi sistemi, renk paleti, fotoğraf yönü, grafik dili, uygulama örnekleri (sosyal medya şablonları, paketleme, e-posta imzaları, sunum şablonları, web bileşenleri).

Logo, bu dosyanın en görünür kısmıdır ama belki yüzde onunu kapsar. Ücret konuşurken yüzde onun fiyatını sormak, evin oda kapısının fiyatını sorup ev satın aldığını sanmaya benzer.

Türkiye'de 2026 fiyat bantları

Tek tek satır olarak değil, aralık olarak konuşalım. Çünkü her marka için ihtiyaç farklı.

40.000-80.000 TL bandı. Junior tasarımcının veya freelance'ın yaptığı iş. Logo, birkaç renk, basit kullanım örneği. Genellikle strateji yoktur, ses tonu yoktur, sistem yoktur. Yeni başlayan, henüz pazardaki yerini bilmeyen markalar için yeterli olabilir; ama 18 ay içinde yeniden yaptırılır.

150.000-300.000 TL bandı. Küçük-orta ajansın yaptığı iş. Strateji belgesi vardır, sistem dosyası 30-50 sayfa civarındadır, uygulama örnekleri sınırlı ama tutarlıdır. Çoğu KOBİ için doğru bant burasıdır.

400.000-900.000 TL bandı. Orta-büyük ajans veya stüdyonun yaptığı kapsamlı iş. Pazar araştırması, kullanıcı görüşmeleri, müşteri segment haritası, pozisyonlama atölyesi, motion guideline, ses kimliği (sonic identity), yazılı sistem, dijital tasarım sistemi. 100+ sayfa kılavuz. Sürdürülebilir, 5+ yıl yaşar.

1.000.000 TL üzeri. Çok katmanlı kurumsal projeler, alt markalar, isim önerme (verbal identity), uluslararası lansman planı dâhildir.

Ucuzun gizli maliyeti

40.000 TL'ye yaptırdığınız logoyla yola çıkan bir marka, 18 ay sonra şu soruyu sorar: "Niye bizim Instagram'ımız tutarsız görünüyor?" Cevap basittir: tutarlılığın kaynağı sistemdir, sistem 40.000 TL'lik işte yoktur.

Sistemsiz markanın yıllık görünmeyen maliyeti şudur:

— Her yeni post için ek tasarım emeği (haftada ~6 saat = ayda 24 saat = yıllık ~280 saat) — Marka tutarsızlığından doğan dönüşüm kaybı (ortalama yüzde 15-20 ROAS düşüklüğü gözlenir) — 18-24 ay sonra yapılacak yeniden kimliklendirme maliyeti (genelde ilk ücretin 4-5 katı)

Yani 40.000 TL'lik logo, üç yıl içinde toplamda 250.000 TL'lik bir maliyete ulaşır. Üstüne marka algısında kaybettiğinizi ölçmek mümkün değildir.

Doğru bantta karar nasıl verilir

Üç soruya cevap verin:

  1. Markanız önümüzdeki 3 yılda 2x büyüyecek mi? Evet ise, sistem alın; logo almayın.
  2. Birden fazla satış kanalında mı görünüyorsunuz? Evet ise tutarlılık, dönüşümün doğrudan kaynağıdır.
  3. Yatırımcı/satış/kurumsal müşteri konuşmaları yapacak mısınız? Evet ise, marka dosyası şirket değerini etkiler.

Üç soruya da "evet" diyorsanız, doğru bant 150.000 TL'nin üstüdür. "Hayır" diyorsanız, alt bant yeterlidir; ama 18 ay sonra yeniden konuşacağımızı bilin.

Sonuç

Marka kimliği, görselin değil sistemin fiyatıdır. Ucuz kimlik bir kez ödenir; pahalı kimlik son kez ödenir.

Hangisini bütçe verir, hangisini bütçe yapar — bu da markanın stratejik olgunluğunun göstergesidir.